Համաձայն կառավարության կողմից հրապարակված նոր ուղեցույցի՝ հայտնի մարդիկ և սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցիկ անձինք պետք է հստակ և հստակ ցուցադրեն բացահայտումները հաստատման մեջ և օգտագործեն «գովազդ», «հովանավորվող» կամ «վճարովի առաջխաղացում» տերմինները հավանության համար:
Կառավարությունը հրապարակել է ուղեցույց «Հաստատման նոու-հաուներ» հայտնի մարդկանց համար, influencers և սոցիալական մեդիա հարթակներում վիրտուալ ազդեցիկները՝ ապահովելու, որ հայտնիները չեն մոլորեցնում իրենց լսարանին ապրանքները կամ ծառայությունները հաստատելիս, և որ նրանք համապատասխանում են Սպառողների պաշտպանության ակտին և հարակից կանոններին կամ ուղեցույցներին:
Սա ի պատասխան արագ աճում թվային աշխարհ, որտեղ գովազդներն այլևս չեն սահմանափակվում ավանդական լրատվամիջոցներով, ինչպիսիք են տպագիր, հեռուստատեսությունը կամ ռադիոն: Թվային հարթակների և սոցիալական լրատվամիջոցների, ինչպիսիք են Facebook-ը, Twitter-ը և Instagram-ը, աճող հասանելիության հետ մեկտեղ, ի լրումն հայտնի մարդկանց և սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցիկ մարդկանց, ավելացել է վիրտուալ ազդեցիկ մարդկանց ազդեցությունը: Սա հանգեցրել է սպառողների կողմից սոցցանցերի հարթակներում գովազդների և անբարեխիղճ առևտրային պրակտիկայի միջոցով սպառողների մոլորության բարձրացմանը:
Նոր ուղեցույցը սահմանում է, որ բացահայտումները պետք է ընդգծված և հստակ ցուցադրվեն հաստատման մեջ, ինչը չափազանց դժվար է դարձնում դրանք բաց թողնելը:
Ցանկացած հայտնի մարդ, ազդեցիկ կամ վիրտուալ ազդեցիկ, ով հասանելի է լսարանին և կարող է ազդել ապրանքի, ծառայության, ապրանքանիշի կամ փորձի վերաբերյալ նրանց գնման որոշումների կամ կարծիքների վրա, պետք է բացահայտի ցանկացած նյութական կապ գովազդատուի հետ: Սա ներառում է ոչ միայն արտոնություններ և խրախուսումներ, այլ նաև դրամական կամ այլ փոխհատուցում, ճամփորդություններ կամ հյուրանոցներում կացություն, մեդիա փոխանակումներ, լուսաբանումներ և պարգևներ, անվճար ապրանքներ պայմաններով կամ առանց պայմանների, զեղչեր, նվերներ և ցանկացած ընտանեկան կամ անձնական կամ աշխատանքային հարաբերություններ:
Հաստատումները պետք է կատարվեն պարզ, հստակ լեզվով և կարող են օգտագործվել այնպիսի տերմիններ, ինչպիսիք են «գովազդ», «հովանավորվող» կամ «վճարովի խթանում»: Նրանք չպետք է հավանություն տան որևէ ապրանքի կամ ծառայության և ծառայության, որի նկատմամբ պատշաճ ջանասիրություն չի իրականացվել իրենց կողմից, կամ որոնք նրանք անձամբ չեն օգտագործել կամ փորձ կատարել:
Հաստատման նոր ուղեցույցը համահունչ է 2019 թվականի Սպառողների պաշտպանության ակտին, որը պաշտպանում է սպառողներին անարդար առևտրային պրակտիկայից և ապակողմնորոշիչ գովազդից:
2022 թվականի հունիսի 9-ին հրապարակվել է ապակողմնորոշիչ գովազդի և ապակողմնորոշիչ գովազդի հաստատման կանխարգելման ուղեցույցներ, որոնք ուրվագծում են վավեր գովազդի չափանիշները և արտադրողների, ծառայություններ մատուցողների, գովազդատուների և գովազդային գործակալությունների պարտականությունները: Այս ուղեցույցները վերաբերում էին նաև հայտնիներին և աջակցողներին: Այն նշում է, որ օրենքով արգելվում է ցանկացած ձևով, ձևաչափով կամ կրիչով ապակողմնորոշող գովազդը։
***
